sábado, 3 de outubro de 2009

A Moda Democratizada



O desfile das Lojas Renner, no Donna Fashion Iguatemí , em Porto Alegre, mostrou a democratização da Moda, num espetáculo de elegância e de estilo.

Lembro de Gilles Lipovetsky_ autor da bíblia O Império do Efêmero (1989)_ onde identifica o caráter libertário da moda e faz dela um signo das transformações que anunciaram o surgimento das sociedades democráticas.

O filósofo afirma também , que o particular processo de divulgação e reprodução da Moda, desenvolvido através das industrias de vestuário e acessórios, voltadas para grandes compradores, permitiu o estabelecimento de um sistema inteligente, baseado na efemeridade, diferenciação e sedução.
O sistema Moda é tão conveniente para a democratização do consumo, que atualmente domina a produção de todos os bens. Assim fala-se em moda de celular, automóvel, computador, alimentos _ a lista é enorme...

Nessa dinâmica, a participação dos grandes magazines é fundamental: realizam pesquisas de consumo e tendências, possuem equipes próprias de desenvolvimento de produtos , incentivam o surgimento de novas tecnologias, para obter moda de baixo custo, como foi mostrado nesse desfile da Renner, que inspirou minha reflexão.


SEDUÇÃO


DIFERENCIAÇÃO




EFEMERIDADE





A VISÃO DA MÍDIA

RENNER ACERTA

A Renner apresentou toda a diversidade da loja de departamentos sob um mesmo olhar: a elegância. Todas as apostas, inclusive as mais despojadas, tiveram um tom de glamour. Mérito do stylilng, que apresentou muito bem o recorrente náutico. A mistura de azul e vermelho esteve em variados tons, dando movimento às listras. O branco com dourado foi outra aposta certeira e as golas volumosas, nas batas e vestidos, dão estrutura para as peças que, em um primeiro olhar, seriam básicas demais. Zero Hora 02/10/O9